消費者獲得汽車信息的主渠道：非專業(yè)類報紙汽車專版
艾力森華研公司汽車研究部多次研究表明，目前我國普通消費者獲知汽車類信息的主要渠道是非汽車專業(yè)類大眾化報紙的汽車專版。
目前，專業(yè)的汽車類雜志有50多種，而汽車類報紙有10幾種，汽車類報刊，僅僅排在計算機和醫(yī)藥這兩個行業(yè)媒體之后，與化工、電子相似，屬于宣傳活動比較活躍的行業(yè)。但是，大多數(shù)汽車廣告實際投放重點卻不是這些專業(yè)媒體，而是普通的大眾媒體。調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，
大眾類媒體和專業(yè)類媒體上的廣告投放量相差近10倍，雖然汽車類專業(yè)雜志和報紙的種類不多，但由于現(xiàn)在汽車產(chǎn)品正在向家庭耐用消費品的方向發(fā)展，汽車廠商也將汽車廣告投放重點改為投放在大眾類媒體上了，而且廣告投放信息量非�？捎^。分析發(fā)現(xiàn)，2002年至2004年間，汽車制造商在媒體上的廣告投放量翻了一番，接近50億元，其中2/5投放在電視媒體上，而大半?yún)s投放在平面媒體上。而平面廣告中，數(shù)量相當?shù)耐对诹朔菍I(yè)類報紙的汽車專版上。消費者反映，這些非專業(yè)類報紙報道及時、貼近現(xiàn)實、信息量大，時尚、風(fēng)潮，而且隨地可以獲得。這些專版深入報道各種專業(yè)會展和經(jīng)銷公司現(xiàn)場，獲得信息后馬上就可以到現(xiàn)場參觀，其實效性是專業(yè)類平面報刊無法相比的。調(diào)查顯示，七成以上的消費者都是非專業(yè)類報紙汽車專刊的忠實讀者，而專業(yè)類報刊只有兩成多的讀者。
不過，深度研究發(fā)現(xiàn)，專業(yè)型的消費者最看好的媒體仍然是汽車雜志，這與了解汽車信息的一般消費者是不一樣的。人們通過報紙來了解汽車信息，但專業(yè)、權(quán)威的評價，更多的人們還是看好雜志，相對報紙，雜志尤其是專業(yè)雜志，是具有很強的專業(yè)權(quán)威性的。對于汽車這類高檔耐用消費品，人們更多希望得到可靠的參數(shù)資料和信息，以便為自身的消費起到可靠的指導(dǎo)作用。研究中，提及次數(shù)最多的“最喜愛的”報紙類、雜志類、電視類和廣播類汽車媒體名稱依次為：汽車商報、汽車之友、電視經(jīng)濟頻道和交通類廣播電臺，互聯(lián)網(wǎng)類中新浪、雅虎和163三個網(wǎng)站被人看好。
因此，新產(chǎn)品、新概念、新的促銷活動，通過非專業(yè)類報紙汽車�？瘋鞑�，將能夠獲得廣泛的到達率，使企業(yè)行為廣為傳播；而建立品牌忠誠、培育專業(yè)消費者、進行長期市場攻略，卻不能忽視專業(yè)類媒體的投放。
（艾力森公司版權(quán)所有，聯(lián)系電話：010-65121361）
艾力森華研咨詢有限公司研究總監(jiān)：海平 www.analystmr.com 010-65226772 023-68851882